Por Daniela Viek, especialista internacional de marcas pessoais<\/em><\/p>\n

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Quem n\u00e3o conhece, mesmo que apenas por fotografia, a ic\u00f4nica pintura do Muro de Berlim retratando um beijo entre o l\u00edder sovi\u00e9tico Leonid Brejnev e o premi\u00ea alem\u00e3o oriental Erich Honecker, baseada na famosa fotografia capturada pelo franc\u00eas R\u00e9gis Bossu? O c\u00e9lebre \u201cBeijo fraternal socialista\u201d consiste em um abra\u00e7o, combinado com uma s\u00e9rie de tr\u00eas beijos em bochechas alternadas, ou nas duas bochechas e na boca. A tradi\u00e7\u00e3o foi embora junto com o comunismo na Europa Oriental. Por\u00e9m, a imagem de dois l\u00edderes internacionais se beijando na boca gerou algum desconforto na \u00e9poca e ainda hoje \u00e9 motivo de interesse dos turistas que visitam Berlim.<\/p>\n

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N\u00e3o estamos nos referindo aqui a nenhum tipo de preconceito, mas de algo relacionado \u00e0 interculturalidade: as diferen\u00e7as entre os c\u00f3digos sociais. Utilizei o exemplo do beijo para evidenciar como aquilo que \u00e9 considerado usual em um pa\u00eds pode n\u00e3o funcionar bem em outro. Apesar da globaliza\u00e7\u00e3o cada vez maior, ainda existem fronteiras culturais que devem ser respeitadas. Mais do que isso, precisam ser estudadas por quem visita um solo estrangeiro.<\/p>\n

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Tomemos o exemplo recente do m\u00e9dico brasileiro Victor Sorrentino no Egito. Aqui nem entraremos no m\u00e9rito das declara\u00e7\u00f5es realizadas, basta uma investiga\u00e7\u00e3o online para tomar ci\u00eancia do ocorrido. A inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 julg\u00e1-lo, nem mesmo minimizar a gravidade dos comportamentos em solo estrangeiro. O que eu trago para reflex\u00e3o \u00e9 sobre como o despreparo e a falta de conhecimento dos c\u00f3digos sociais podem repercutir negativamente na imagem e reputa\u00e7\u00e3o, principalmente se for uma pessoa p\u00fablica com milhares de seguidores nas redes sociais.\u00a0 Para os isl\u00e2micos, desrespeitar uma mulher de v\u00e9u \u00e9 quase o mesmo que desrespeitar Deus, uma gafe grav\u00edssima em um pa\u00eds n\u00e3o laico em que a religi\u00e3o mu\u00e7ulmana \u00e9 um par\u00e2metro at\u00e9 mesmo na elabora\u00e7\u00e3o das leis.<\/p>\n

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Outro exemplo \u00e9 a cultura asi\u00e1tica, que possui c\u00f3digos muito diferentes dos pa\u00edses ocidentais. No Jap\u00e3o, por exemplo, \u00e9 comum que n\u00e3o haja muita intera\u00e7\u00e3o nas reuni\u00f5es de trabalho, as pessoas n\u00e3o sentem necessidade de falar, como geralmente ocorre aqui.\u00a0 E isso n\u00e3o \u00e9 interpretado como falta de aten\u00e7\u00e3o ou engajamento. E n\u00e3o s\u00e3o apenas desconfortos entre colegas de trabalho ou em uma viagem a lazer que o desrespeito a essas regras sociais pode gerar. Se levarmos para a esfera pol\u00edtica, as consequ\u00eancias podem chegar a crises diplom\u00e1ticas.<\/p>\n

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Podemos citar ainda o exemplo recente do presidente da Argentina, Alberto Fern\u00e1ndez, que fez um coment\u00e1rio intercultural. A cita\u00e7\u00e3o foi referente aos mexicanos, brasileiros e argentinos e gerou pol\u00eamica nas redes sociais e imprensa internacional. Um coment\u00e1rio equivocado que por mais que seja de autoridades, pode gerar problemas diplom\u00e1ticos entre os pa\u00edses.<\/p>\n

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Voltando ao caso do m\u00e9dico brasileiro, o que podemos aprender com o fato \u00e9 que a reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 alicer\u00e7ada apenas no que n\u00f3s dizemos sobre n\u00f3s mesmos.\u00a0 Mas, sobretudo, nas nossas a\u00e7\u00f5es e em como elas impactam na vida das outras pessoas. Basta um deslize para que a marca pessoal sofra danos, por vezes podem ser repar\u00e1veis, outras n\u00e3o.<\/p>\n

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